По мнению экспертов, у молодежи изменились мотивы к накоплениям: на первом месте подушка безопасности, на втором — пассивный доход и инвестиции. Копить на путешествия стали заметно реже. Высокие ставки вернули интерес к депозитам, а вот криптовалюта и наличные отошли на второй план. Поведением управляют страх упустить доходность, а также тренды осознанного потребления. К середине 2026 года сбережения превратились для молодежи в базовую финансовую привычку: по данным НАФИ, 73% имеют накопления (68% годом ранее). Еще один тренд — использование возможности, которые предоставляет государство, сообщили в пресс-службе ВТБ.
Банки отвечают геймификацией и мгновенными начислениями. Например, ежедневной выплатой процентов. Клиентская база банка в возрасте 14–25 лет — более 4 млн человек, объем накоплений — свыше 60 млрд рублей, средний чек вырос до 71 тысячи рублей, на +11% с конца 2025 года.
"Мы видим, что молодежи нужны быстрый доступ к финансовым инструментам и прозрачная доходность. Необходимо формировать привычку к сбережениям и повышению финансовой дисциплины", — пояснил член правления ВТБ Дмитрий Брейтенбихер.
В результате к середине 2026 года вопрос "копить или не копить" для молодежи окончательно утратил актуальность. Ключевой выбор теперь лежит в плоскости доходности, ликвидности и скорости получения результата. Сбережения перестали быть долгосрочной абстракцией и превратились в ежедневный финансовый ритуал, в котором важен каждый начисленный рубль.
