Средние затраты родителей на подготовку к школе составляют около 40 тысяч рублей, но за‑последние 2–3 года многие отмечают рост этой суммы.
По данным исследования "СберСеллер", в крупных городах расходы выше: жители Москвы тратят от 11 до 50 тысяч рублей, при этом молодые родители в возрасте 25–34 лет чаще превышают верхний лимит. В городах-миллионниках основная доля затрат приходится на сумму до 30 тысяч, а в малых населенных пунктах — до 20 тысяч.
Наиболее существенные расходы возникают у детей до 12 лет и подростков в возрасте 16–18 лет. Родители младших школьников покупают мебель, развивающие игрушки и аксессуары, а для старших — учебники и литературу для поступления в вуз. Подростки 13–15 лет реже вызывают рост расходов, но они требуют больше гаджетов и платных программ. В этом возрасте важна долговечность покупок.
Потребности детей меняются с возрастом: первоклассникам нужны яркие рюкзаки и игрушки, подросткам — гаджеты, а старшим школьникам — учебники и литература. Регулярные траты связаны с обувью, канцтоварами и одеждой — их покупают около 86–88% родителей независимо от возраста ребенка. Важными факторами при выборе товаров остаются мнение ребенка, цена и качество. Также ценятся акции, дизайн и удобство.
Родители активно используют несколько каналов покупки: онлайн и офлайн, а также совмещают их. Маркетплейсы являются основным каналом онлайн-покупок — ими пользуются 89%, в Москве — до 96%.
